Eu sempre me interessei pelas pessoas, de saber como vivem, suas preferências, rejeições, gostos, e o que as fazem felizes e integradas socialmente. Por isso me formei em publicidade e propaganda, com o objetivo de ajudar na comunicação das empresas, para que ficassem mais próximas dos seus clientes.  Foram nas empresas Fininvest, Xerox, e Pizza Hut que atuei na área de comunicação.  E também tive a oportunidade de trabalhar com a internet no seu surgimento, na NEORIS (MLAB), com o desafio de pensar nas estratégias dos sites Shell, Xerox, Claro (ATL) e NET Rio. Porém na época eu convivia com  uma questão: a de estar mais próxima  das pessoas, do entendimento dos  seus principais valores, para  que as empresas pudessem melhorar nas suas atuações  sociais e de mercado.  Neste olhar, me tornei pesquisadora, me apaixonei pela etnografia e netnografia, por  me colocar mais próxima das pessoas,  tendo a oportunidade de mergulhar nas suas preferências, gostos e valores.

Durante o meu percurso profissional, entre estudo e prática com pesquisas,  entendi a importância de se (des) construir valores sociais arraigados em crenças negativas que impedem melhorias, criatividade, inovação e ao mesmo tempo identifiquei uma mudança significativa em novos comportamentos de consumo.